行业龙头海尔智家（600690）交出了历史最好业绩。公司3月30日晚间发布的2022财报显示，在全球家电行业整体承压的情况下，公司主要产品在国内外的市场份额逆势增长，全年实现营业收入2435.14亿元，同比增长7.2%；实现归母净利润147.11亿元，同比增长12.5%,扣非归母净利润139.63亿元，同比增长18%，经营业绩再创历史新高。
场景化引领智慧家电
(资料图)
国内份额增速优于行业
2022年受房地产下行、消费意愿低迷、大宗原材料成本上升等因素影响，整个行业表现低迷。根据中怡康推总数据，2022 年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额7999亿元，同比下降6.4%，其中冰箱为964亿元，同比下降1.7%；洗衣机零售额为681亿元，同比下降7.3%；2022年7月~8月全国范围高温拉动家用空调零售额同比增长1.6%，达到1601亿元；烟机灶具的零售额为540亿元，同比下降13.9%；受房地产调控、容量趋近饱和等因素影响，热水器零售额同比下降14.5%至520亿元。
海尔智家坚持零售转型，以科技创新创造用户需求，以融入场景带动智慧网器销售，持续引领国内智慧家电市场发展，实现各品类逆势持续增长。公司打造的全球唯一的智慧家庭场景品牌三翼鸟持续迭代“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，依托智家大脑能力、全屋方案能力、门店运营能力、数字化平台能力、设计工具能力5大核心能力，为用户打造全屋智慧定制设计方案。数据显示，2022年海尔三翼鸟新增超过900家门店，门店零售额同比增长257%，线上场景方案交易额同比增长173%。
年报显示，海尔智家2022年国内收入同比增长4.6%至1264亿。GfK中怡康数据显示，海尔冰箱、洗衣机、热水器份额第一基础上实现持续增长。其中，冰箱份额持续净增至43.9%，洗衣机份额持续净增至46%，热水器份额持续净增至29.8%。同时，家用空调份额实现6年连涨，持续净增至19.5%，实现逆势增长；厨电线下份额持续净增，进入行业TOP3。
高端创牌成效显著 海外收入加速增长
面对通胀高企、全球消费需求放缓等挑战，2022年海尔智家加速海外市场的本土化供应链建设，并充分发挥全球协同优势，实现了有效应对，全球主要市场逆势增长。公司2022年海外收入增长10.3%至1254亿元，占营业收入比重进一步提升至52.23%。
公司海外市场的加速增长，主要得益于全球化平台优势，产品创新技术在全球市场的广泛应用。全球化供应链保障柔性供应和高效协同，全球化产能更快满足当地化需求，海外各区域实现了倍速于行业增长。公司在北美洲、欧洲、南亚、东南亚、澳大利亚和新西兰、日本、中东和非洲等近200个国家和地区为用户制造和销售全品类的家电产品及增值服务。具体来看，美洲市场在行业核心家电发货量减少6%背景下，海尔智家营收增长9.0%;欧洲市场在行业销量减少8.9%背景下，海尔智家营收增长16.7%；南亚在印度市场无明显增幅、巴基斯坦家电市场容量减少10%背景下，海尔智家营收增长16.1%。
全球持续推广的本土化高端创牌战略，成功实现了多品牌、跨产品、跨区域的全球化布局。公司基于各市场当地消费需求，在海外市场生产及销售自有品牌的家电产品。公司已具有超过20年的海外运营经验，并通过并购海外品牌，进一步扩大了海外业务布局。根据欧睿数据统计，2022年公司在全球主要区域大家电市场（零售量）份额如下：在亚洲市场零售量排名第一，市场份额21.4%；在美洲排名第二，市场份额15.6%；在澳大利亚及新西兰排名第二，市场份额12.8%；在中东及非洲排名第三，市场份额7.5%；在欧洲排名第四，市场份额8.3%。
全球数字化平台 经营效率持续提升
2022年，海尔智家坚持“企业数字化”向“数字化企业”转型，持续深化数字化变革，实现运营效率持续提升，用户体验持续迭代。财报显示，海尔智家2022年销售费用率为15.9%，同比优化0.3个百分点；管理费用率为4.5%，同比优化0.2个百分点。
海尔智家费率持续优化得益于在采购、精益制造、营销、研发等各节点变革深入。其中在数字化采购平台，物料通用化水平提升12%，供应商引入时间缩短10%，供应商报验周期缩短10%；在数字化精益制造平台，物流装车效率提升30%，定单交付周期OTD优化7%；在数字化业务平台，电商平台会员突破4500万人，线上全渠道GMV提升20%，用户经营效率提升23%。
2022年公司毛利率稳中有升，综合毛利率为31.33%，同比微增0.1个百分点，主要得益于国内市场毛利率同比提升。受益于产品结构提升、全球化平台研发、采购与研发端数字化变革、下半年大宗原材料价格下降，国内市场毛利率同比增加1.69个百分点。
行业有望复苏 三大战略谋定未来增长
随着中国生产生活的恢复，2023年国内GDP增长预计提速，居民收入改善将带动消费需求，刺激家电需求的释放。根据中怡康预测，2023年国内家电行业将逐步复苏，全年零售额预计同比增长5%左右中国家电行业出口预计将整体表现平稳。
面对未来全球家电行业发展的新形势，海尔智家谋定了全球化创牌制胜之道，即坚持以用户体验为中心，自我变革；对内以数字化再造来优化流程和驱动创新。公司将依托中国这个全球最大的家电市场，享受中国的高效供应链和工程师红利，坚持“科技驱动创新，数字化再造体验，以创业心态管理组织”三大战略举措，进一步强化在全球化竞争中的优势。
2023年公司将持续推进从高端品牌→场景品牌→生态品牌的三级品牌升级，放大用户价值；通过全流程数字化变革提高经营效率；推进以利润为中心的机制变革提升经营质量。
业内人士表示，2022年海尔智家业绩的逆势增长，展现出了其强劲的经营韧性和成长性。世界权威调研机构欧睿国际的报告显示，海尔智家已经实现全球大型家用电器品牌零售量14连冠，未来，随着海尔智家在智慧家庭在全球的加速落地，市场需求将进一步释放，公司盈利能力有望持续提升。
关键词：
