随着消费市场的不断复苏，电影院迎来了久违的热闹氛围。在刚过去不久的元旦档，全国影院票房突破5.5亿元，超过1200万人次观影，影院营业率达到84.3%，创下近10个月的新高。
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尽管整个电影市场受疫情影响产出下降，但业内对于即将到来的春节档持乐观态度。《无名》《满江红》《交换人生》《流浪地球2》《深海》《中国乒乓之绝地反击》《熊出没•伴我“熊芯”》等国产优秀影片纷纷上映，市场对影视行业复苏的信心正与日俱增。
“上海观影惠民季”的启动，是自去年上海出台《关于促进本市影院行业平稳健康发展的实施意见》制定纾困政策以来，为电影市场复苏注入的新“强心剂”。
2022年，上海市电影放映场所7月8日起有序恢复开放后，大家重新走进了电影院。11月和12月，上海国际影视节中心也分别举办了金砖国家电影节展映和法国电影大师展，受到影迷们的热情参与。
本次“上海观影惠民季”观众可通过下载并注册建行生活App参与活动，开通钱包、绑定银行卡(支持建行卡及他行卡绑定支付)。此次活动仅对上海用户开放，用户需允许建行生活App获取位置服务权限，实际定位在上海的用户即可获得购票补贴，每张票立减20元。同一用户最多可购买4张补贴票，总计发放100万张补贴票，先到先得。
上海观影惠民季
时间：2023年1月12日开启
下载方式：建行生活app
活动对象：手机定位在上海的用户
补贴金额：每张电影票立减20元
补贴数量：100万张
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